有一個超市做了一個免費模式的營銷方案，他這里主要經(jīng)營日常用品、小家電、蔬菜水果等，活動預(yù)計進行7天，誰知活動太過火爆，提前達到了預(yù)期目標，所以，活動只進行了3天就提前結(jié)束了，3天的時間總共充值了270多萬，鎖定2000多周邊會員。

首先，這個超市的位置比較好，在一片居民區(qū)的十字路口，門口有一大片空曠的位置可以停車，做活動的時候，也比較容易聚集很多人氣。

下面給大家分享這個活動具體是怎么操作的：

第一步：引流

1、轉(zhuǎn)發(fā)活動內(nèi)容到朋友圈，積滿58個贊免費領(lǐng)取伊利優(yōu)酸乳一箱；積贊98個送5L的金龍魚調(diào)和油一桶，積贊活動開始時間是8月3日到11日。

2、印制一批宣傳單頁，讓員工去周邊居民區(qū)派發(fā)；

這是引流這塊，相對來說比較簡單，沒有太多的動作，因為周邊都是居民區(qū)，居民出來溜達的時候，就可以很好的把客戶引流過來。

第二步：截流

活動一：收押金

1、交1880元押金，送價值1980元的電動車1輛，再送價值199元品牌電飯鍋1個，現(xiàn)場交錢，馬上就可以拿走；（僅限29個名額）

2、交2980元押金，送價值3280元的電動車1輛，再送價值199元品牌電飯鍋1個，還送一套價值498元高檔四件套1套，現(xiàn)場交錢，馬上就可以拿走。（僅限19個名額）

首先給大家來拆分一下，為什么要交1880元押金呢？而不是充值卡呢？

因為，這個1880元的押金，后期是可以退給你的，相當于電動車和電飯鍋是免費送給你的，但是我要分拆成12個月、或者24個月，分期來退還給你，退還時間每個月中、或者月底哪兩天，我統(tǒng)一給你退還多少押金。

那他做這個押金的意義是什么呢？

第一個就是現(xiàn)金流，你交1880元押金，除去電動車和電飯鍋的成本，我還是有賺的，假如電動車和電飯鍋的成本是1000元，我還有880元現(xiàn)金流可以周轉(zhuǎn)；

第二個就是交的1880元押金，我給你拆分成12個月，或者24個月退還，比如說每個月底最后2天，你拿著收據(jù)，或者單據(jù)，帶著你本人的身份證，必須是你本人來，才可以到我店里來領(lǐng)取押金，來了就給，沒有任何套路；

那么，月底的這兩天，會不會有人沒有時間來領(lǐng)，或者他有事，來不了，或者他忘記了。

1880元押金如果拆分成24個月的話，一個月也就80元左右，對于一些人來說，可能就會忘記來領(lǐng)了，那這部分是不是我們的利潤，還有一大部分人還是會來領(lǐng)的，這部分來領(lǐng)的人，是不是多了一個讓他們每個月進店的機會，也就鎖定了他們24個月。

他們來的時候，領(lǐng)取了80元的押金，有沒有機會讓他們購買一些超市的東西，畢竟這80元相當于免費給他的，我想多少都會買一點吧，反正每個月都要采購一些生活用品的。

那么，交這1880元押金的意義，還有一個，就是鎖定了大量的忠實客戶，因為，對于顧客來說，他們肯定是占了大便宜的，首先1980元的電動車和199元的電飯鍋他們是免費得到的，因為這個押金還會退給他。

那么，拿人家的手短吃人家的嘴軟，既然他們占了這么大的便宜，他們會不會跟身邊的一些朋友推薦我這里，相當于找了幾千個免費的廣告宣傳員，而且他們想買東西的時候，會優(yōu)先考慮這個超市的。

活動二：儲值卡

1、充值500元儲值卡，送5L金龍魚調(diào)和油一桶；

2、充值1000元儲值卡，送價值199元品牌電飯鍋一個；送價值39元5KG金龍魚大米一袋；

3、充值2000元儲值卡，送價值598元高檔四件套一套；送價值199元品牌電飯鍋一個；送價值39元5KG金龍魚大米一袋。

大家想一下，我們有很多的朋友做活動的時候，是不是充值500元，送500元儲值卡，然后再送一些其它商家的一些券，或者禮品卡，其實這些東西對于客戶來說，他們拿到手里，也不一定會到商家那里去消費。

當然這種充值方式有好的方面，也有不好的方面，好的地方是能讓客戶看起來送的挺多，可是實際到客戶手上的，能給客戶來帶實際幫助和價值的不多，只是一種噱頭而已。

所以說，當這種新開的店去做充值500送2000、3000券或者禮品活動的時候，價格看起來虛高，給客戶的感覺就是里面有套路，客戶會懷疑，客戶會感覺怎么會送這么多，在他們正常的觀念里，要不你是真正的虧本，要不就是這里面有很深的套路。

看起來你送的挺多的，但是站在客戶的角度來說，你這里面有問題，反而你送的越多，客戶接受的概率和程度就比較低，特別是新開的店。

所以，如果你是新店開業(yè)，盡量不要搞這種充500元送3000、5000券或禮品卡的活動，雖然有點效果，但是吸引來的可能都是一些真正貪便宜的老頭、老太太，對于年輕人來說，根本不會看，他們正常的思維，你送這么多，這里面肯定有問題。

活動三：抽獎

一等獎：價值1980元的電動車一輛；

二等獎：價值199元電飯鍋一個；

三等獎：天堂傘一把；

四等獎：550ml礦泉水一瓶。

這個活動三和活動一都是為了吸引人氣而做的，目地都是為了吸引大量的人關(guān)注，你想想看，這么多的電動車和獎品擺在那里，看起來是不是很震撼，很多路過的人都會過來看一看，摸一摸。

而且只要充值就可以抽獎，充多少都可以參與，有些人就會報著僥幸的心理，貪便宜的心理，充值500元試試手氣，萬一抽到電動車了呢，反正500元儲值卡以后也可以在超市消費，買水果、買菜、買生活用品等都可以用得到，而且還送5L金龍魚調(diào)和油一桶。

活動四：裂變

老會員推薦新會員2人，送金龍魚調(diào)和油一桶；推薦5人，送高級純棉四件套一套；（注：推薦的會員需要充值2000元儲值卡才有效）

還有哪些可以改進的地方：

1、引流的時候，可以做一個小程序，在小程序上設(shè)置一個抽獎活動，轉(zhuǎn)發(fā)一次微信朋友圈或者微信群，即可獲得一次抽獎的機會，獎品可以設(shè)置為：飲料、雞蛋、水果等，設(shè)置較少機率的大獎，小程序后臺可以設(shè)置中大獎機率，中獎的客戶可以在活動期間來門店領(lǐng)取。

2、小程序在平時不做活動的時候，可以在上面開發(fā)一個微商城，把店里的產(chǎn)品上架到微商城，周邊5公里內(nèi)的客戶都可以在上面下單，再設(shè)置一個搶單功能，讓美團、餓了么的配送員也可以在小程序上搶單，配送費由客戶出，這樣就能保留住這部分老客戶，下次再做活動的時候，就不用花費太多引流費用。

3、把部分剛需、高頻消費的產(chǎn)品虧本銷售，獲得大量流量，可以靠其它產(chǎn)品賺錢；

4、鎖定更多終端消費客戶后，可以擴展更多其它贏利渠道；

核心總結(jié)：

1、三三制原則，三分之一客戶不賺錢，三分之一客戶微利，三分之一客戶暴利；

2、所有贈品、時間、內(nèi)容都要根據(jù)客戶的角度去思考；